新浪科技杨雪梅
编辑 韩大鹏
在618大战前夕，京东交出了一份热乎乎的季度财报。
从收入和用户层面看，京东在过去一季度的表现可圈可点，营收等指标超过市场预期，服务收入、商品收入，以及活跃购买用户数均有不同程度的增长。但一方面，受公司对新业务的投资、对下沉市场的加速渗透，以及疫情后加强市场推广支出等影响，成本增大，运营利润也受到的影响。
报告期内，京东继续投入创新业务，如何用供应链模式深入不同的业态，是新阶段下，京东面临的重要课题。
财报显示，2021年第一季度，京东集团营收2032亿元，高于市场预估的1908.69亿元，相比去年同期1462.05亿元增长39%。2021年第一季度归属于普通股股东的净利润为36亿元（6亿美元），去年同期为11亿元，同比增加227%。2021年第一季度非公认会计准则下归属于普通股股东的净利润为40亿元（6亿美元），去年同期为30亿元。
今年一季度，京东的营收取得了强劲的增长，但同时，成本增长也更大了，利润率表现也不够理想。
该季度，收入成本从2020年第一季度的1237亿元增加到2021年第一季度增长40.7%，至1741亿元。
京东的营销费用和管理费用同比增长均接近57%，远超收入的增长幅度。其中，一般和行政费用从2020年1季度的14亿元增加到2021年第一季度的22亿元，主要是由于京东健康和京东物流的股份激励计划相关的基于份额的薪酬费用的增加。
一方面，或许受公司对社区团购等新业务的投资、对下沉市场的加速渗透，以及疫情后加强市场推广支出等方面影响，对运营利润有很大的影响。
另一方面，在全球缺芯大背景下，通讯产品、电脑等行业的全球上游供应链普遍面临着芯片短缺问题，导致整个行业出现产能瓶颈，或部分零部件涨价的挑战。从市场来看，今年一季度，手机厂商新品上市节奏放慢，对于京东手机业务也有影响，PC业务亦是如此。
京东零售子集团CEO徐雷在财报电话会议中表示，挑战确实存在，但京东受到的影响相对较低，主要得益于与供应商良好的合作关系，以及多年建立起来的供应链管理能力。此外，3C和家电的整体产品结构也在逐渐向上走。
财报显示，截止2021年3月31日，京东零售收入1857.96亿元，同比增长35.27%；物流收入224.11亿元，同比增长64.1%；新业务收入51.54亿元，同比增长55.76%。
除京东零售之外，在本次财报中，京东物流作为新的独立细分业务呈现；京喜业务也从京东零售中分离出来，归入新业务项。新业务主要包括京东地产、京喜、海外业务和技术举措。
营收构成上，目前京东主要有商品收入和服务收入两大部分组成，其中，电子产品及家用电器商品收入占比最高，为51%，日用百货商品收入占比为35%。这两部分组成的商品收入，较2020年同期增加了34.7%，为近三年同期的最高增幅。
服务收入主要来自物流及其他服务、市场收入和市场营销收入，占比均为7%，其中后者贡献略高。在增长上，2021年第一季度，服务收入增长明显超过商品收入增长，同比增长了73.1%。
从第一季度所处的节点来看，春节期间，由于旅游限制，网上购物活动增多，一定程度上助长京东的销售额。同时，家电是京东的核心业务，去年一季度，受疫情影响，京东大家电业务受影响较大。疫情之后，大家电、数码等京东优势品类在第一季度相应出现增速反弹。
不过，京东在第三方业务中，服装品类的竞争压力依然巨大，也影响着利润率的增长。在此前有关部门对阿里巴巴的反垄断行为中，京东可能会因此受益。但如果没有强有力的市场策略，受益程度可能相对有限。毕竟用户已经形成较强的消费心智和习惯，尤其是服装、美妆等品类上，京东错过了最佳时间节点。受益更多的可能是抖音、快手，以及拼多多。
